擁有網址，建立品牌
在架設網站之前，我們就要決定好網站的網址。如果我們說網站是一個店面的話，那麼網址就是網站的門牌號碼。如果想要讓別人容易找到你，就要取一個好記的名字。我們可以看下面的網址，猜猜看它們分別是哪一個網站，是賣什麼東西。
看完了這些網址，是不是覺得好像很熟悉呢？其實他們分別是：
- 博客來網路書店，最大的書籍通路商。
- 104人力銀行，最大的人力資源行業。
- 年代售票系統，最知名的售票系統。
- 易遊網，經營旅遊行業。
- 手機王，最齊全的手機資訊。
- 預售屋銷售網，8145取其諧音買預售屋。
網址結構
透過這些網址，可以發現到取對名字，是非常重要的事情。那到底網址是如何構成的呢？我們以PChome網路家庭為例：
- 中文網址
以品牌或公司名稱申請中網網址
ex：總舖師.com
總舖師.tw
邵陽燒餅.com
黑橋牌.com
- 產品關鍵字網址
燒餅.com
香腸.com
- 網路通訊協定：
http代表你的封包是以HTTP的方式傳輸，讓瀏覽器知道你要讀取的是網頁！而https 一樣是HTTP格式傳輸，但卻是以SSL安全加密過的資料來傳輸，讓你所傳送的資料更加安全，不會被人攔截而被讀取機密，一般用在銀行或信用卡交易上！
- 主機名稱（服務）（子網域）：
這是依主機所提供的服務種類來命名，如果你想要連上全球資訊網World Wide Web，那麼主機名稱就是WWW；如果是想要使用文件傳輸FTP的服務，就可輸入主機名稱FTP，代表你想要使用這項服務。
- 特定名稱：
就是你的公司、單位、個人的名稱，也就是門牌號碼中最重要的地方，如果你選對了名稱，那就容易被辨識到。我們在申請網域名稱的時候，最重要的就是這個區塊。
- 屬性通稱：
屬性代碼是指你這個機構的性質。.com代表著是商業機構；.org代表的是法人組織；.gov則是政府機關。
- 區域代碼：
區域代碼指的是國家的部份，也就是你的網址位於哪個區域。.tw表示在台灣，.uk代表是英國，.cn是指中國，比較特別是的美國，過去美國的網址後面不會加上區域代碼，所以通常沒有區域代碼的網址，會猜測是美國當地所有，但最近美國終於釋出.us的區域代碼，所以再來想要跟美國做生意，或是有美國分公司的企業，就可以申請。
另外，除了英文的網域之外，現在你還可以有新的選擇，那就是中文網域。什麼是中文網域呢？也就是你可以用中文來申請網址。舉例來說，亞洲大學的英文網址是：http://www.asia.edu.tw/跟http://web.asia.edu.tw/ ，但是亞洲大學也同時申請了中文網域：亞洲大學.tw，意思是不管你輸入哪一個網址，都會指向亞洲大學的網站。
為什麼要了解到網域結構呢？因為網域結構跟你的關鍵字息息相關。以剛剛的亞洲大學為例，申請了三個網域，都指向同一個網站。這對未來的關鍵字行銷很有關係，所以必須要非常注意。
決定網址的原則
基本上，一個好的網址名稱，需要符合三大原則：簡單、有意義、越短越好。
有意義：
什麼是有意義的網址呢？以剛剛的博客來為例，因為公司是經營網路書店，所以他們網址的名字就是books。
如果是個人網站，可以考慮用自己的名字或匿稱作為網站名，像知名房地產投資客帥過頭，就用帥過頭當做是中文網址，他的網站就是：帥過頭.tw
原則上，讀者可以從幾個方面去思考，分別是：品牌、姓名（公司名稱）、營業內容、產品名稱等，來進行延伸思考。
簡單：
你所取的名字最好要能夠簡單，讓人一看就明白。舉例來說，寶物交易網它們的名稱不是www. treasuretrading.com.tw，因為這串字很長，根本不會有人想要把它打到電腦上，於是他們公司想出數字的諧音：8591寶物交易，當做是他們的網站名稱，所以他們正式的網址就是：http://www.8591.com.tw/。你看，這名字多好記。
越短越好：
名稱除了要簡單外，更重要的是「短」。譬如說：104人力銀行的網址就是www.104.com.tw/，簡單又好記。如果你不知道要取什麼，可以用一個簡單的發音，或是一些好玩的字眼，譬如說Google、Yahoo等。這樣一來，人們會容易記住你的網址，也就比較容易找得到你。
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